Операция «Новогоднее чудо»
ТРЦ «ГОРОД Лефортово» и LotaLota представили новогоднюю художественную концепцию «ГОРОД Лефортово» к Новому году решил вернуть посетителям ощущение волшебства, окунув их в атмосферу детской сказки, через арт-коллаборацию с художницей LotaLota. Концепция новогоднего декора, вдохновленная эпохой освоения космоса и эстетикой советской фантастики, получила название «Операция «Новогоднее чудо». Ее главный герой - Новогодик - хранитель праздничного чуда в костюме советского космонавтика. Он лихо маскируется, меняя наряды, чтобы проникнуть в логово Похитителей и вернуть утраченные чудеса. Авторы концепции – искусствовед и куратор Елизавета Алифиренко и художница Светлана Мамонтова, известная под псевдонимом LotaLota. Художница работает с керамикой, металлом, иллюстрацией и графикой. Её работы узнаваемы благодаря сочетанию ироничного почерка и ностальгических отсылок. LotaLota участвовала в российских и зарубежных выставках, в том числе в ММОМА, Cube, Arusha Gallery, а также в ярмарке современного искусства blazar. Главным акцентом оформления ТРЦ стала елка у центрального входа, на верхушке которой и расположился юный герой концепции – Новогодик. Трехметровая фигура мальчика сияет мягким голубым светом, а над ним возвышается звезда, освещающая путь к праздничному настроению. Еще 20 брендированных ёлок расположились в галереях ТРЦ – это яркая коллаборации с арендаторами ТРЦ, где каждый бренд добавил свои фирменные элементы и символы. Дополняют оформление внутреннего пространства гирлянды и авторские флажки. На них переплетаются элементы и персонажи сказки в единую праздничную историю. В центральном атриуме ТРЦ расположилась новогодняя фотозона, выполненная в советской стилистике – тёплая, уютная, узнаваемая с «бабушкиным» ковром, ламповым телевизором, ёлкой и мандаринами. А с 18 декабря здесь работает «Новогодний гастроном» – зона, где можно вдохновиться советской эстетикой и выиграть ценные призы за покупки. «Новогодние декорации для нас – это часть клиентского пути и точка, где торговый центр перестаёт быть просто «местом покупок» и становится местом, где эмоции берут верх. Мы сознательно уходим от формата «просто повесить гирлянды и шары»: коллаборации с художниками позволяют донести смыслы и подарить гостям частичку новогоднего чуда, создавая еще одну причину для визита – чтобы прийти, увидеть, прожить эту историю и захотеть вернуться. Важно, что концепция будет развиваться: ежегодно мы будем добавлять новые элементы, чтобы каждый Новый год в «ГОРОДЕ Лефортово» открывался по-новому – с новыми деталями, новыми смыслами и тем самым настоящим праздничным настроением», – делится Евгения Бекирова, директор по маркетингу управляющей компании DG.